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設計理念非同尋常 顛覆“茶”傳統包裝

 更新時(shí)間:2016-04-26 點(diǎn)擊量:1785

【中國包裝網(wǎng)訊】中國是一個(gè)茶文化擁有4000年之久的國家,但是卻沒(méi)有什么享譽(yù)世界的“茶”品牌,而在沒(méi)有特別茶文化的新加坡,卻誕生了一個(gè)世界*的“茶”品牌——TWG TEA。

 

 

 

 

 

 

 

 

愛(ài)茶如癡,匠心做茶

TWG tea創(chuàng )立于2007年,創(chuàng )辦人是分別來(lái)自摩洛哥的Taha和來(lái)自美國的Maranda Barnes,有意思的是,品牌的創(chuàng )建地點(diǎn)并沒(méi)有選擇他們任意一人的國家,而是定在了農業(yè)產(chǎn)值占國民經(jīng)濟不到0.1%,既沒(méi)有茶葉的產(chǎn)出,更沒(méi)有特別茶文化的新加坡。對此,Taha表示,“茶葉是中國乃至東方的瑰寶,所以在品牌創(chuàng )建時(shí)我們選擇了茶葉發(fā)源地的亞洲。

TWG Tea創(chuàng )建人之一、法國品茶專(zhuān)家 Taha,愛(ài)茶如癡,過(guò)去十多年,包遍各大洲主要茶園,私人珍藏的茶葉有逾千種之多,TWG茶品嘗旅行數千英里,每年數以百計的茶,取樣尋找的收成直接從源花園。提供超過(guò)八百單房地產(chǎn)好收成茶和排外的混合,以及和其它茶茶patisseries注入的美食,TWG Tea茶是*的真正的改革者和創(chuàng )作的每個(gè)賽季新品種的茶在協(xié)作與世界上zui的遺產(chǎn)。

不一樣的產(chǎn)品理念

不同尋常的包裝理念,顛覆“茶”傳統包裝

在中國人傳統的思維里面,“茶”本身是一件具有嚴肅性、歷史性的事物,所以茶葉包裝相對厚重,年紀較長(cháng)的人更易接受。而在TWG TEA,你會(huì )發(fā)現除了厚重的茶葉包裝以外,還有很多時(shí)尚氛圍很濃,更易被年輕人接受的包裝。

比如:在TWG TEA的茶葉包裝中,居然會(huì )有粉色的茶葉包裝,顛覆了我們對傳統茶葉包裝的顏色定義。

 

 

 

對此TWG TEA創(chuàng )始人Taha認為,人們需要有嚴肅的一面,也要有愛(ài)玩樂(lè )的一面。他經(jīng)??吹揭恍┠昙o只有十六、七歲的女孩子們,口袋里可能只揣著(zhù)20美金,但是走進(jìn)TWG TEA的店鋪,*眼被吸引住的往往就是這款粉色的包裝。

TWG TEA的包裝僅僅只是代表時(shí)尚嗎?當然不是!同樣它也代表文化和歷史。比如很多人會(huì )發(fā)現TWG TEA的許多包裝Logo上都印有“1837”的字樣,這是為了紀念茶葉在新加坡正式開(kāi)始貿易的年份。在新加坡這個(gè)年輕的國家,人們在TWG TEA中找到了追溯歷史的感覺(jué)。

不僅如此TWG TEA也會(huì )根據不同人的需求,做不同的產(chǎn)品包裝,比如:“first kiss sexy tea”(初吻之茶),“silver moon”(銀月),“love me tea”(愛(ài)我)。

由此可見(jiàn),從包裝開(kāi)始TWG TEA就已經(jīng)在考慮迎合不同的人群,還有不同地域的人群。

 

顛覆傳統對“茶”的理解

TWG TEA不僅僅賣(mài)單品茶,還賣(mài)許多自我創(chuàng )新的混合茶。比如:他們會(huì )把非常珍貴的福建白茶和其他茶混合,做其他茶葉的調配原料。

許多人認為這一舉動(dòng)瘋了,因為他們覺(jué)得像福建白茶這樣zui的單品茶,只有單獨品時(shí)才能體現微妙的口感。而創(chuàng )始人Taha則認為,對于更多不了解“茶”的人,如果能在初次購買(mǎi)混合茶時(shí),就能品嘗到當中zui稀有的茶葉,從此就有可能迷上它。

就像一個(gè)不喜歡茶的人,給他吃一口非常好吃的茉莉花茶味的法式西點(diǎn),對方就有可能問(wèn)問(wèn)這是哪款茶,想買(mǎi)它。

TWG TEA號稱(chēng)目前有800多款茶的種類(lèi),而這當中有近一半則是你在其他地方買(mǎi)不到的混合茶。

 

 

 

不僅如此,TWG TEA甚至可以私人訂制茶的口味。消費者可以進(jìn)店跟品茶師說(shuō)今天想要的需求或口味等,先選基礎,包括紅茶、白茶、綠茶、黑茶,然后選擇果香、花香等等,把點(diǎn)茶變得好像調香水一樣復雜而有個(gè)性。滿(mǎn)足了顧客的個(gè)性化需求。

顛覆傳統茶屋的場(chǎng)景體驗

TWG TEA認為,在中國很多茶屋的整體裝修和體驗場(chǎng)景,往往和時(shí)尚、商業(yè)無(wú)關(guān),甚至相背離。中國茶屋往往是很傳統,很經(jīng)典,帶一點(diǎn)老祖父的感覺(jué),才能代表世代相傳的茶文化。

但這似乎并不容易吸引年輕人或時(shí)尚人士的關(guān)注,在TWG TEA看來(lái),茶可以和香檳一樣,帶著(zhù)娛樂(lè )和共享的氣氛,出現在紳士和女士約會(huì )的場(chǎng)合中。

所以TWG TEA店內裝潢采用簡(jiǎn)約的風(fēng)格,整體追求品牌與傳統、現代與商業(yè)并存的感覺(jué)。并且用五顏六色的茶罐布滿(mǎn)店鋪周?chē)?,更顯時(shí)尚氣息。

并且TWG TEA店內服務(wù)員全都身著(zhù)合體的西服,產(chǎn)品菜單用的也都是英文,更顯范兒。如果不會(huì )英文怎么辦?那也沒(méi)關(guān)系,店員會(huì )幫你講解,服務(wù)態(tài)度堪稱(chēng)上乘。

的定位,寬松的價(jià)格

TWG TEA定位,茶葉來(lái)自45個(gè)原產(chǎn)地,全部從當地茶園直接收割回來(lái),再由手工配制成*的調配茶,那么價(jià)格從每50克100元到5000元以上不等。

雖是品的定位,價(jià)格卻具有寬松的選擇,擴大了整個(gè)的消費者層面。

 

 

 

精心選址,借勢提升品牌形象

如果仔細,你會(huì )發(fā)現TWG TEA店鋪一般都會(huì )選在時(shí)尚中心,周?chē)碳乙捕际?,比如:LV、香奈兒、巴寶莉等。包括在迪拜的帆船酒店都有TWG TEA的旗艦店。這和TWG TEA定位也有關(guān)系,特別在zui初時(shí),借勢提升了品牌形象。

根據不同節日,推進(jìn)不同產(chǎn)品組合

在網(wǎng)上搜索了很多文獻發(fā)現,TWG TEA經(jīng)常會(huì )根據不同的節日推出不同的產(chǎn)品組合套餐,產(chǎn)品包裝高雅時(shí)尚,非常適合送人。

TWG TEA根據不同節日,推出不同的產(chǎn)品,在滿(mǎn)足產(chǎn)品需求方面,也是做足了功夫,真正做到了借勢營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)的理念。

母親節推出的產(chǎn)品

 

中秋節推出的產(chǎn)品

 

金秋時(shí)節的月餅套餐

 

多元化經(jīng)營(yíng)

也許是為了留住更多顧客的關(guān)系,讓更多人體驗TWG TEA。TWG TEA不僅賣(mài)“茶”,還有自己的料理,不過(guò)這一切也都與茶有關(guān)。比如:用茶配油浸的挪威三文魚(yú)、擁有各種茶口味的法式西點(diǎn)等。在TWG TEA,點(diǎn)一壺茶,一份甜品,就可以安靜地坐一個(gè)下午。

 

許多TWG TEA店面不僅僅賣(mài)茶,也有自己的茶料理

TWGTEA的成功,來(lái)源于每一個(gè)細節的考慮,TWGTEA似乎深諳產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)的道理。從定位到產(chǎn)品,再從產(chǎn)品到包裝,到選址,到裝修,到服務(wù),到營(yíng)銷(xiāo),再到zui后的多元化。似乎每一個(gè)環(huán)節,都在告訴客戶(hù),你為什么要選擇TWGTEA的理由。

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