【中國包裝網(wǎng)訊】中國是一個(gè)茶文化擁有4000年之久的國家，但是卻沒(méi)有什么享譽(yù)世界的“茶”品牌，而在沒(méi)有特別茶文化的新加坡，卻誕生了一個(gè)世界*的“茶”品牌——TWG TEA。

愛(ài)茶如癡，匠心做茶

TWG tea創(chuàng )立于2007年，創(chuàng )辦人是分別來(lái)自摩洛哥的Taha和來(lái)自美國的Maranda Barnes，有意思的是，品牌的創(chuàng )建地點(diǎn)并沒(méi)有選擇他們任意一人的國家，而是定在了農業(yè)產(chǎn)值占國民經(jīng)濟不到0.1％，既沒(méi)有茶葉的產(chǎn)出，更沒(méi)有特別茶文化的新加坡。對此，Taha表示，“茶葉是中國乃至東方的瑰寶，所以在品牌創(chuàng )建時(shí)我們選擇了茶葉發(fā)源地的亞洲。

TWG Tea創(chuàng )建人之一、法國品茶專(zhuān)家 Taha，愛(ài)茶如癡，過(guò)去十多年，包遍各大洲主要茶園，私人珍藏的茶葉有逾千種之多,TWG茶品嘗旅行數千英里,每年數以百計的茶，取樣尋找的收成直接從源花園。提供超過(guò)八百單房地產(chǎn)好收成茶和排外的混合,以及和其它茶茶patisseries注入的美食，TWG Tea茶是*的真正的改革者和創(chuàng )作的每個(gè)賽季新品種的茶在協(xié)作與世界上zui的遺產(chǎn)。

不一樣的產(chǎn)品理念

不同尋常的包裝理念，顛覆“茶”傳統包裝

在中國人傳統的思維里面，“茶”本身是一件具有嚴肅性、歷史性的事物，所以茶葉包裝相對厚重，年紀較長(cháng)的人更易接受。而在TWG TEA，你會(huì )發(fā)現除了厚重的茶葉包裝以外，還有很多時(shí)尚氛圍很濃，更易被年輕人接受的包裝。

比如：在TWG TEA的茶葉包裝中，居然會(huì )有粉色的茶葉包裝，顛覆了我們對傳統茶葉包裝的顏色定義。

對此TWG TEA創(chuàng )始人Taha認為，人們需要有嚴肅的一面，也要有愛(ài)玩樂(lè )的一面。他經(jīng)?？吹揭恍┠昙o只有十六、七歲的女孩子們，口袋里可能只揣著(zhù)20美金，但是走進(jìn)TWG TEA的店鋪，*眼被吸引住的往往就是這款粉色的包裝。

TWG TEA的包裝僅僅只是代表時(shí)尚嗎？當然不是！同樣它也代表文化和歷史。比如很多人會(huì )發(fā)現TWG TEA的許多包裝Logo上都印有“1837”的字樣，這是為了紀念茶葉在新加坡正式開(kāi)始貿易的年份。在新加坡這個(gè)年輕的國家，人們在TWG TEA中找到了追溯歷史的感覺(jué)。

不僅如此TWG TEA也會(huì )根據不同人的需求，做不同的產(chǎn)品包裝，比如：“first kiss sexy tea”(初吻之茶)，“silver moon”(銀月)，“love me tea”(愛(ài)我)。

由此可見(jiàn)，從包裝開(kāi)始TWG TEA就已經(jīng)在考慮迎合不同的人群，還有不同地域的人群。

顛覆傳統對“茶”的理解

TWG TEA不僅僅賣(mài)單品茶，還賣(mài)許多自我創(chuàng )新的混合茶。比如：他們會(huì )把非常珍貴的福建白茶和其他茶混合，做其他茶葉的調配原料。

許多人認為這一舉動(dòng)瘋了，因為他們覺(jué)得像福建白茶這樣zui的單品茶，只有單獨品時(shí)才能體現微妙的口感。而創(chuàng )始人Taha則認為，對于更多不了解“茶”的人，如果能在初次購買(mǎi)混合茶時(shí)，就能品嘗到當中zui稀有的茶葉，從此就有可能迷上它。

就像一個(gè)不喜歡茶的人，給他吃一口非常好吃的茉莉花茶味的法式西點(diǎn)，對方就有可能問(wèn)問(wèn)這是哪款茶，想買(mǎi)它。

TWG TEA號稱(chēng)目前有800多款茶的種類(lèi)，而這當中有近一半則是你在其他地方買(mǎi)不到的混合茶。

不僅如此，TWG TEA甚至可以私人訂制茶的口味。消費者可以進(jìn)店跟品茶師說(shuō)今天想要的需求或口味等，先選基礎，包括紅茶、白茶、綠茶、黑茶，然后選擇果香、花香等等，把點(diǎn)茶變得好像調香水一樣復雜而有個(gè)性。滿(mǎn)足了顧客的個(gè)性化需求。

顛覆傳統茶屋的場(chǎng)景體驗

TWG TEA認為，在中國很多茶屋的整體裝修和體驗場(chǎng)景，往往和時(shí)尚、商業(yè)無(wú)關(guān)，甚至相背離。中國茶屋往往是很傳統，很經(jīng)典，帶一點(diǎn)老祖父的感覺(jué)，才能代表世代相傳的茶文化。

但這似乎并不容易吸引年輕人或時(shí)尚人士的關(guān)注，在TWG TEA看來(lái)，茶可以和香檳一樣，帶著(zhù)娛樂(lè )和共享的氣氛，出現在紳士和女士約會(huì )的場(chǎng)合中。

所以TWG TEA店內裝潢采用簡(jiǎn)約的風(fēng)格，整體追求品牌與傳統、現代與商業(yè)并存的感覺(jué)。并且用五顏六色的茶罐布滿(mǎn)店鋪周?chē)?，更顯時(shí)尚氣息。

并且TWG TEA店內服務(wù)員全都身著(zhù)合體的西服，產(chǎn)品菜單用的也都是英文，更顯范兒。如果不會(huì )英文怎么辦？那也沒(méi)關(guān)系，店員會(huì )幫你講解，服務(wù)態(tài)度堪稱(chēng)上乘。

的定位，寬松的價(jià)格

TWG TEA定位，茶葉來(lái)自45個(gè)原產(chǎn)地，全部從當地茶園直接收割回來(lái)，再由手工配制成*的調配茶，那么價(jià)格從每50克100元到5000元以上不等。

雖是品的定位，價(jià)格卻具有寬松的選擇，擴大了整個(gè)的消費者層面。

精心選址，借勢提升品牌形象

如果仔細，你會(huì )發(fā)現TWG TEA店鋪一般都會(huì )選在時(shí)尚中心，周?chē)碳乙捕际?，比如：LV、香奈兒、巴寶莉等。包括在迪拜的帆船酒店都有TWG TEA的旗艦店。這和TWG TEA定位也有關(guān)系，特別在zui初時(shí)，借勢提升了品牌形象。

根據不同節日，推進(jìn)不同產(chǎn)品組合

在網(wǎng)上搜索了很多文獻發(fā)現，TWG TEA經(jīng)常會(huì )根據不同的節日推出不同的產(chǎn)品組合套餐，產(chǎn)品包裝高雅時(shí)尚，非常適合送人。

TWG TEA根據不同節日，推出不同的產(chǎn)品，在滿(mǎn)足產(chǎn)品需求方面，也是做足了功夫，真正做到了借勢營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)的理念。

母親節推出的產(chǎn)品

中秋節推出的產(chǎn)品

金秋時(shí)節的月餅套餐

多元化經(jīng)營(yíng)

也許是為了留住更多顧客的關(guān)系，讓更多人體驗TWG TEA。TWG TEA不僅賣(mài)“茶”，還有自己的料理，不過(guò)這一切也都與茶有關(guān)。比如：用茶配油浸的挪威三文魚(yú)、擁有各種茶口味的法式西點(diǎn)等。在TWG TEA，點(diǎn)一壺茶，一份甜品，就可以安靜地坐一個(gè)下午。

許多TWG TEA店面不僅僅賣(mài)茶，也有自己的茶料理

TWGTEA的成功，來(lái)源于每一個(gè)細節的考慮，TWGTEA似乎深諳產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)的道理。從定位到產(chǎn)品，再從產(chǎn)品到包裝，到選址，到裝修，到服務(wù)，到營(yíng)銷(xiāo)，再到zui后的多元化。似乎每一個(gè)環(huán)節，都在告訴客戶(hù)，你為什么要選擇TWGTEA的理由。